Davivienda entra al negocio del entretenimiento con DAVIarena y lleva a Medellín a la liga mundial de los grandes espectáculos

Con una inversión de 320.000 millones de pesos, el Grupo Davivienda y BeatHub Entertainment anunciaron la construcción en Medellín de DAVIarena, un escenario multipropósito para 17.200 personas que abrirá en noviembre de 2026 con un concierto inaugural de Juanes, y que promete cambiar la escala de los espectáculos de entretenimiento y eventos masivos en el país.

El anuncio representa mucho más que la construcción de un nuevo escenario. Se trata de una apuesta estratégica que mezcla banca, cultura, turismo y economía creativa, en momentos en que el entretenimiento se consolida como uno de los sectores de mayor crecimiento en Colombia.

La nueva arena, que abrirá de manera oficial sus puertas el 14 de noviembre de 2026, confirma una tendencia que comienza a tomar fuerza en el país, como es el creciente interés del sector financiero por vincularse al negocio del entretenimiento y las experiencias, una manera de fidelizar y conectarse cada vez más con la gente. Mientras otros jugadores ya exploran alianzas comerciales y patrocinios en conciertos y festivales, Davivienda decidió ir un paso más allá al poner su marca en una infraestructura de clase mundial.

“En Davivienda creemos en Colombia y en el poder transformador de ciudades como Medellín, que se ha convertido en un símbolo de innovación, ha visto nacer y crecer a algunos de los mejores artistas del mundo y que hoy está lista para atraer las experiencias musicales más importantes del planeta”, sostuvo Javier Suárez Esparragoza, presidente de Davivienda.

La llamada “casita roja” no solo pondrá nombre al recinto. También integrará boletería, experiencias exclusivas y preventas a través de sus plataformas digitales y DaviPlata, buscando convertir el entretenimiento en un nuevo eje de relacionamiento con sus clientes.

"Más que una estrategia, este tipo de iniciativas está en nuestro ADN, es parte de la manera en que Davivienda ha trabajado en estos 50 años siempre pensando en la gente en el bienestar de sus clientes y el de los colombianos en general y para nosotros no es nuevo porque siempre hemos acompañado a nuestros artistas", comentó el directivo del banco.

Detrás del proyecto aparece BeatHub Entertainment, un ecosistema ciento por ciento colombiano que reúne algunas de las compañías más influyentes del negocio del entretenimiento en vivo, entre ellas Movistar Arena, Tuboleta, Thunder Production, Venues Snacks, Breakfast Live y Arena Primavera.

Las directivas de Davivienda no sienten que el aterrizaje de la entidad en el segmento del entretenimiento y los espectáculos masivos los ponga a andar en arenas movedizas, pues llevan años haciéndolo desde distintos frentes. Este negocio, en particular, lo llevan madurando desde hace ocho meses. "La apuesta fue Medellín porque tiene un enorme potencial en esta actividad y segundo, porque nosotros siempre queremos estar donde más podamos aportar y en este momento es Medellín, insistió Suárez Esparragoza, quien hizo énfasis en que no se trata de entrar en terrenos donde otras entidades (Bancolombia) tienen una buena participación de mercado.

"Nosotros siempre hemos competido con Bancolombia y otras entidades del mercado, nos parece que son excelentes competidores. Acá no estamos pensando en metérsele al rancho a nadie, como se dice de manera popular. Nuestra lógica es seguir conectando con el público joven y, por supuesto también, con público de todas las edades, porque insisto, es algo que está en nuestro ADN", agregó.

La organización llega con cifras que explican el tamaño de la apuesta: más de 200 eventos producidos, cuatro festivales masivos con más de 30.000 asistentes cada uno, más de un millón de personas impactadas y una operación que genera 350 empleos directos y más de 12.000 turnos laborales mensuales.

“Durante años, estas compañías crecieron resolviendo problemas reales de la industria desde distintos frentes. BeatHub nace cuando entendemos que al operar de forma articulada no solo somos más eficientes, sino más relevantes para el país y para los mercados internacionales”, precisó Eduardo Olea, gerente de BeatHub Entertainment.

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Según los voceros, esta nueva arena busca posicionar a Medellín y al área metropolitana como uno de los grandes circuitos de espectáculos de América Latina. Está ubicado en Sabaneta, un municipio del área metropolitana del Valle de Aburrá, al sur de la capital de Antioquia. El diseño arquitectónico fue encargado a la firma británica HOK, responsable de escenarios icónicos como el O2 Arena de Londres, el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta y el Roig Arena de Valencia.

El recinto contará con 55.000 metros cuadrados construidos, 10.000 metros cuadrados de espacio público, una estructura modular diseñada para albergar más de 75 eventos al año y recibir cerca de 650.000 asistentes.

Uno de los elementos más llamativos es su infraestructura técnica. La arena tendrá una parrilla con capacidad de carga de 140 toneladas para soportar producciones internacionales de gran formato, además de sistemas bioclimáticos y de eficiencia energética que buscan reducir el impacto ambiental de la operación.

A esto se suman 23 suites premium, una suite principal para 60 personas, 20 boxes exclusivos, 503 parqueaderos privados y espacios adaptados para personas con movilidad reducida.

Pero el impacto del proyecto no se medirá únicamente en conciertos. Los promotores calculan que la operación anual de DAVIarena generará una impacto económico cercano a 400.000 millones de pesos para sectores como hotelería, gastronomía, transporte, turismo y comercio.

Además, el municipio de Sabaneta recibiría más de 15.000 millones de pesos anuales en impuestos parafiscales destinados al fortalecimiento cultural local.

“DAVIarena es una señal de confianza para los promotores, los artistas y todos los actores del sector. Es la infraestructura que permite que Colombia juegue en otra liga y siga consolidándose como un destino clave para las giras internacionales”, sostuvo Olea.

Juanes en escena

La inauguración con Juanes también tiene una fuerte carga simbólica. El artista antioqueño, considerado uno de los músicos latinoamericanos más exitosos de las últimas décadas y ganador de múltiples premios Grammy y Latin Grammy, será el encargado de abrir de manera oficial el escenario en noviembre próximo.

Después de ese primer concierto, la arena ya proyecta una agenda ambiciosa. Según los promotores, habrá otros 11 espectáculos confirmados para el cierre de 2026, cuyos nombres comenzarán a revelarse desde el próximo 15 de mayo.

El anuncio llega además en un momento de auge para la industria del entretenimiento en Colombia. Según cifras citadas por BeatHub, el sector creció 5,7 por ciento en el último trimestre de 2026 y se ubicó entre las actividades que más impulsaron el PIB nacional.

“Queremos que DAVIarena sea un escenario donde convivan distintos géneros, formatos y públicos, ampliando el acceso a experiencias de clase mundial y fortaleciendo el rol de Medellín como epicentro cultural”, concluyó Olea.

Con DAVIarena, Medellín suma una nueva pieza a su estrategia de consolidación internacional. Y Davivienda, mientras tanto, deja claro que el negocio financiero ya no solo pasa por créditos, cuentas y tarjetas: ahora también estará en el centro del espectáculo.